Above the Fold
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Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen direkt beim Laden sichtbar ist und daher besonders relevant für Aufmerksamkeit, erste Botschaft und Conversion-Impulse ist.
Der Begriff Above the Fold stammt ursprünglich aus dem Zeitungsdruck und beschreibt alles, was auf der Titelseite „oberhalb der Pfalz“ (der Faltung) zu sehen war. Im Webdesign ist es der wertvollste Platz auf Ihrer gesamten Website.
„Above the Fold“ (oberhalb der Falz) bezeichnet den Bereich einer Webseite, der sofort sichtbar ist, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Da dieser Bereich den ersten Eindruck vermittelt, entscheidet er maßgeblich über die Absprungrate (Bounce Rate) und die Verweildauer der Besucher.
Alles, was erst durch Scrollen sichtbar wird, liegt Below the Fold.
Die goldene Regel für diesen Bereich:
Da die Aufmerksamkeit im Netz ein knappes Gut ist, muss der Bereich Above the Fold die wichtigste Botschaft und den primären Call-to-Action (CTA) enthalten. Eine Nutzerin sollte innerhalb von Sekunden verstehen, was sie auf dieser Seite tun kann, egal ob sie aus Hamburg, München oder Berlin zugreift.
Wenn die Anfragen eintreffen, haben Sie oft nur diese eine Chance, das Interesse zu wecken. Ein Besucher, der Ihr Unternehmen nicht persönlich kennt, verlässt sich rein auf die Professionalität dieses ersten Sichtfeldes. Ein durchdachter Hero-Bereich Above the Fold ist Ihr stärkster Verkäufer.
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