Platform Properties
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Platform Properties sind ein spezieller Property-Typ in der Google Search Console. Damit lassen sich Social-Media- und Video-Accounts als eigene Properties hinterlegen, um zu analysieren, wie deren Inhalte über Google gefunden werden – nicht, wie sie innerhalb der jeweiligen Plattform performen.
Platform Properties sind eigenständige Analyse-Properties in der Google Search Console für unterstützte externe Plattform-Accounts. Sie ermöglichen Creator und Unternehmen, die Sichtbarkeit und Leistung ihrer Inhalte aus Instagram, TikTok, YouTube oder X innerhalb von Google-Diensten auszuwerten. Dazu zählen insbesondere Google Suche, Google Discover und – sofern Inhalte dort erscheinen.
Im Gegensatz zu klassischen Search-Console-Properties wird dabei keine eigene Website oder Domain analysiert, sondern jeweils ein einzelnes Social-Media-Profil beziehungsweise ein Kanal. Jeder Account muss separat als Property hinzugefügt und verifiziert werden.
Welche Daten sie liefern
Platform Properties machen vor allem nachvollziehbar:
Für welche Suchanfragen Inhalte eines verknüpften Accounts in der Google Suche erscheinen.
Wie viele Impressionen und Klicks diese Inhalte über Google erzielen.
Welche Posts, Videos oder Inhalte besonders zur organischen Sichtbarkeit beitragen.
Wie sich die Google-Sichtbarkeit eines Accounts im Zeitverlauf entwickelt.
Ob Social Content außerhalb der jeweiligen Plattform, etwa über Google Suche oder Discover, zusätzlichen Traffic erhält.
Wichtige Abgrenzung
Platform Properties sind kein Ersatz für Instagram Insights, TikTok Analytics, YouTube Analytics oder X Analytics. Sie messen keine plattforminternen Kennzahlen wie Reichweite im Feed, Videoaufrufe in der App, Likes, Kommentare, Shares, Follower-Wachstum oder Wiedergabedauer. Erfasst wird ausschließlich die Performance der Inhalte auf Google-Flächen.
Ein Instagram-Reel kann in Instagram selbst 20.000 Aufrufe erzielen. Diese Aufrufe erscheinen nicht in der Platform Property. Dort wäre stattdessen sichtbar, ob das Reel oder Profil bei einer Google-Suche ausgespielt wurde, wie häufig es in den Suchergebnissen erschien und wie viele Personen von Google aus darauf geklickt haben.
Relevanz für Marketing
Für Social SEO und Content-Marketing schließen Platform Properties eine bisher häufig vorhandene Lücke: Sie zeigen, ob Inhalte auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram auch über Suchanfragen bei Google Sichtbarkeit erzeugen. Dadurch lassen sich Themen, Formate und Beschreibungen stärker danach optimieren, welche Inhalte nicht nur im Plattform-Feed, sondern auch in der organischen Suche auffindbar sind.
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